Разработка бренда
Что такое брендинг?
Для чего нужен брендинг?
1
Повышение узнаваемости
2
Возможность отстроиться
от конкурентов
3
Увеличить прибыль
4
Повышение лояльности потребителей
5
Создание дополнительной ценности, которая будет заложена в цену товара или услуги
Основные элементы брендинга
Примеры работ
Этапы работ по разработке бренда
Бренд-аудит
Прежде чем приступить к разработке визуальных образов, мы внимательно и деликатно изучаем бизнес клиента, конкурентную среду и особенности целевой аудитории. Мы анализируем текущие тенденции рынка, вкусы и потребности вашей целевой аудитории, ищем плюсы и минусы конкурентов, чтобы выгодно выделить ваш бизнес на их фоне.
В результата анализа мы определим:
В результата анализа мы определим:
- Состояние рынка
- Особенности конкурентов
- Предпочтения и потребности целевой аудитории
- Цели и задачи разработки фирменного стиля
Определение целей и задач фирменного стиля важно для понимания, какой образ бренда нужно создать.
Мы совместно с вами ответим на ключевые вопросы:
- Какова миссия компании?
- Какие ценности вы хотите донести до своей аудитории?
- С какими ключевыми целями должен помочь брендинг (повышение узнаваемости, лояльности и т. д.)?
Создание платформы бренда
Прежде чем перейти к названию и визуальному образу, мы создаем смысловую основу бренда — его идеологию и характер. Мы помогаем сформулировать ценности, миссию и уникальные черты, которые станут фундаментом для всего последующего развития бренда и лягут в основу коммуникации с вашей аудиторией.
В процессе разработки платформы мы вместе создадим:
- Видение и миссию бренда, которые определят его стратегический путь
- Систему ценностей, отражающую философию вашей компании
- Уникальный характер бренда, который будет отличать вас от конкурентов
- Обещание бренда, которое мы донесем до вашей аудитории
Создание платформы — это возможность глубже понять своего клиента и заложить прочный фундамент для долгосрочных отношений с ним.
Мы будем вместе искать ответы на ключевые вопросы:
- В чем заключается уникальность вашего предложения на рынке?
- Какие ценности объединяют вас и вашу целевую аудиторию?
- Какую роль вы хотите играть в жизни ваших клиентов?
Вербальные разработки
Мы подбираем точные слова, которые донесут суть бренда до аудитории и запомнятся ей. Создаем название, которое будет отражать характер и ценности компании, вызывать нужные ассоциации и укреплять позиционирование на рынке.
В рамках вербальных разработок мы предлагаем:
- Несколько проработанных вариантов названия с обоснованием выбора
- Слоганы и ключевые сообщения для разных каналов коммуникации
- Тоновой портрет бренда — единый стиль общения с аудиторией
- Консультации по регистрации и юридической защите названия
Разработка названия — это не просто творческий процесс, а стратегическая задача, требующей глубокого понимания рынка и аудитории.
Мы поможем найти ответы на важные вопросы:
- Какое название лучше всего отразит характер бренда?
- Как название будет восприниматься на вашем целевом рынке?
- Какие ассоциации и эмоции будет вызывать название у аудитории?
Визуальные разработки
Мы превращаем стратегию в запоминающийся визуальный образ, который будет работать на узнаваемость и доверие к бренду. Создаем несколько целостных концепций, каждая из которых по-своему раскрывает характер бренда и может быть адаптирована под разные задачи.
Что входит в работу над визуальным образом:
- Разработка нескольких вариантов уникальных визуальных концепций
- Создание логотипа и графической системы
- Подбор цветовой и шрифтовой палитры
- Демонстрация концепций на ключевых носителях
- Доработка выбранного варианта с учетом ваших пожеланий
Визуальный образ — это лицо вашего бренда, которое должно отражать его характер и ценности.
Мы вместе определим:
- Какая визуальная концепция лучше передает ценности бренда?
- Какой образ сильнее всего выделит вас среди конкурентов?
- Как концепция будет работать в разных каналах коммуникации?
Внедрение бренда
Мы создаем подробное руководство, которое поможет сохранять целостность бренда при масштабировании и работе с разными подрядчиками. Брендбук становится надежным инструментом для поддержания единого стандарта качества на всех точках контакта с аудиторией.
Брендбук включает в себя:
- Стратегический раздел с идеологией бренда
- Детальные стандарты использования всех элементов
- Правила применения стиля на основных носителях
- Рекомендации по адаптации для разных форматов
Создание брендбука — это инвестиция в долгосрочную целостность и узнаваемость вашего бренда.
Мы поможем решить ключевые задачи:
- Как обеспечить единство стиля во всех точках контакта?
- Каковы правила использования элементов бренда?
- Как масштабировать бренд без потери качества восприятия?
Результат работы и стоимость
Результат работы и стоимость
Что входит:
Рассчитать стоимость
Рассчитать стоимость
- Бренд-аналитика
- Позиционирование
- Платформа бренда
- Нейминг
- Айдентика
- Брендбук
от 1 млн. руб
от 1.5 месяцев
- Бренд-аналитика
- Позиционирование
- Платформа бренда
- Нейминг
- Айдентика
- Брендбук
от 1 млн. руб
от 1.5 месяцев
Команда Brandson
Елена Роот
Генеральный директор
Ирина Чтецова
Бренд-директор
Ксения Филиппова
Бренд-директор
Лидия Мартыненко
Бренд-директор
Павел Коваль
Директор по маркетингу
Кирил Волков
Директор по развитию
Ксения Дерягина
PR-директор
Йорг ван дер Ховен
Партнёр (Азия)
Боб ван дер Ли
Партнёр (Европа)
Наши преимущества
1
Гибридные бизнес-решения,
достижение максимального
результата минимальными средствами
2
Кроссдисциплинарный подход, достижение максимального результата минимальными средствами
3
Авторская методика работы с целевой аудиторией, использование достижений психологии и когнитивистики
4
Беспрецендентный опыт, включая крупные международные проекты
5
Научная база, использование
передовых технологий
Технология Brand Evolution
Implementation
Внешние коммуникации
Digital-коммуникации
Brand audit
Рынок и конкуренты
Стратегия компании
Целевая аудитория
Brand atributes
Визуальные атрибуты
Вербальные атрибуты
Brand strategy
УТП позиционирование
ЭТП позиционирование
Легенда, характер бренда
FAQ
ДЛЯ ЧЕГО НУЖНА РАЗРАБОТКА БРЕНДА?
Правильно выстроенный бренд необходим во всех ситуациях, когда нужно сформировать цельный и связный образ компании, продукта или человека для внешней или внутренней аудитории.
Брендинг особенно важен:
- на зрелых рынках, где конкуренция высока, а многие ниши рынка уже заняты
- на ранней стадии развития рынка, когда сильный бренд может стать весомым конкурентным преимуществом
- когда продукт, услуга или технология не обладает уникальным торговым предложением
КАК МЫ ДЕЛАЕМ БРЕНДИНГ?
Мы создаем бренды по авторской технологии Brand Evolution, которая позволяет подобрать те стратегические инструменты и техники, которые будут уместны для конкретной ситуации заказчика.
Разработка бренда по нашей технологии включает четыре этапа:
— Бренд-аудит.
На этой стадии мы проводим исследования: знакомимся с входящей информацией, анализируем конкурентов, общаемся с идеологами бренда, экспертами, потенциальными и существующими клиентами. С помощью фирменных аналитических инструментов мы определяем наиболее выгодное положение бренда на рынке.
На этой стадии мы проводим исследования: знакомимся с входящей информацией, анализируем конкурентов, общаемся с идеологами бренда, экспертами, потенциальными и существующими клиентами. С помощью фирменных аналитических инструментов мы определяем наиболее выгодное положение бренда на рынке.
— Платформа бренда.
Этот сжатый документ содержит в себе все основные смыслы, которые бренд будет сообщать своей аудитории, и служит основой для всех дальнейших коммуникаций — от раздела «О нас» и кнопки «Заказать» на сайте до самого незначительного рекламного макета.
Этот сжатый документ содержит в себе все основные смыслы, которые бренд будет сообщать своей аудитории, и служит основой для всех дальнейших коммуникаций — от раздела «О нас» и кнопки «Заказать» на сайте до самого незначительного рекламного макета.
— Айдентика.
Только на этом этапе мы приступаем к разработке логотипа и фирменного стиля, цель которых — наиболее ярко и эффективно сообщить те смыслы и идеи, которые отзовутся у потребителя. Помимо визуальных атрибутов бренда мы успешно можем разработать и вербальные, ведь цель названия, слогана и дескриптора также состоит в том, чтобы транслировать аудитории нужные смыслы, которые включила в себя компания.
Только на этом этапе мы приступаем к разработке логотипа и фирменного стиля, цель которых — наиболее ярко и эффективно сообщить те смыслы и идеи, которые отзовутся у потребителя. Помимо визуальных атрибутов бренда мы успешно можем разработать и вербальные, ведь цель названия, слогана и дескриптора также состоит в том, чтобы транслировать аудитории нужные смыслы, которые включила в себя компания.
— Внедрение.
Разработка бренда компании заканчивается этапом внедрения, который может включать в себя множество работ, от воркшопов по внедрению бренда до написания коммуникационной стратегии, от создания HR-бренда до дизайна интерьеров офисных пространств и других носителей бренда, от разработки сайта до запуска рекламных кампаний.
Разработка бренда компании заканчивается этапом внедрения, который может включать в себя множество работ, от воркшопов по внедрению бренда до написания коммуникационной стратегии, от создания HR-бренда до дизайна интерьеров офисных пространств и других носителей бренда, от разработки сайта до запуска рекламных кампаний.
ПОЧЕМУ СТОИТ СОЗДАВАТЬ БРЕНД С BRANDSON?
Рыночная эффективность.
Созданные нами бренды работают, потому что они основаны на вдумчивом анализе компании и ее бизнес-стратегии, целевой аудитории и конкурентного ландшафта.
Созданные нами бренды работают, потому что они основаны на вдумчивом анализе компании и ее бизнес-стратегии, целевой аудитории и конкурентного ландшафта.
Международный опыт.
Благодаря партнерской сети Total Skills Network мы способны быстрее других учитывать международные тренды.
Благодаря партнерской сети Total Skills Network мы способны быстрее других учитывать международные тренды.
Консистентность бренда.
Мы обеспечиваем цельность бренда и эффективный тайминг проекта тем, что менеджеры проектов, маркетологи, стратеги, дизайнеры и копирайтеры работают в одной штатной команде.
Мы обеспечиваем цельность бренда и эффективный тайминг проекта тем, что менеджеры проектов, маркетологи, стратеги, дизайнеры и копирайтеры работают в одной штатной команде.
Экономия бюджета — как в рамках разработки бренда (используем только те инструменты, которые действительно необходимы), так и по ее результатам (успешный и консистентный бренд требует на 15% меньше рекламных вложений).
ЦЕНА И СРОКИ
Цена и сроки разработки бренда зависят от сложности проекта и объема работ. Минимальная стоимость без учета спецпредложений, а также примерные сроки без учета согласований — от 1 млн рублей и от полутора месяцев.
Оставьте нам заявку, и мы оперативно подготовим коммерческое предложение на основе вашей информации.
Вопросы о стоимости
Сколько стоит услуга «разработка бренда с нуля»?
Минимальная стоимость — от 990 000 ₽ без НДС, срок — от 4 недель. В минимальный объём входит: экспресс-аудит, платформа бренда, фирменный стиль. Точную смету готовим после короткого брифа.
От чего зависит цена?
Итоговая стоимость зависит от количества носителей фирменного стиля, глубины исследования аудитории и конкурентов, необходимости нейминга и регистрации товарного знака. После брифа мы фиксируем объём работ, стоимость и сроки в коммерческом предложении.
Как получить расчёт?
Оставьте заявку через форму на сайте или напишите на hello@brandson-total.com. В течение одного рабочего дня пришлём предварительную оценку стоимости и сроков.
Оставьте заявку,
чтобы обсудить
проект
Оставьте заявку,
чтобы обсудить проект
какое-то фото команды
